王老吉事件营销,王老吉事件营销案例

吃瓜网站&吃瓜事件：

1、王老吉都是用过哪些营销手段(至少3种),并且要求具体详细举例说明是如何...
2、茶友须知:普洱茶史无前例的四大事件营销
3、王老吉是怎样进行市场细分和开展市场营销活动
4、王老吉的如何媒体营销
5、慈善营销的案例分析
6、可以把喝王老吉增加10%寿命事件当作话题营销吗?

王老吉都是用过哪些营销手段(至少3种),并且要求具体详细举例说明是如何...

通过“以后喝王老吉(捐款1亿)，存钱到工商( 8726万)……”等易于传播的文字，让王老吉在多个QQ群之间疯狂传播。博客推广博客是个人最常用的网络工具之一，通过个人博客的话题，让产品在个人之间口与口的传播，迅速提高产品的口牌与影响力。

狭窄市场转向广普市[文]场。王老吉的定位从[章]最初的餐馆顾客，开[来]始转向家庭、户外、[自]办公室、网吧、酒吧[Z]，力图告诉顾客，它[B]是一种广普饮料；再[L]者，其适宜的范围，[O]也从最先的“饮食上[G]火转向了熬夜上火、[文]季节变化、区域气候[章]导致上火等方面。事[来]件营销。

王老吉偷换了一个概[自]念（也许不叫偷换叫[Z]灌输吧），那就是“[B]吃火锅必定上火，上[L]火一定要喝王老吉，[O]所以吃火锅一定要喝[G]王老吉”。所以火锅[文]店的广告做得越大，[章]吃火锅的人越多，那[来]么喝王老吉的人就越[自]多。这个算是概念营[Z]销吧另外就是王老吉[B]非常重视情感营销，[L]一方面不停的说自己[O]是国产，中国货，民[G]族企业。

王老吉新年推出姓氏[文]罐很多人可能会在王老[章]吉里面看到李老吉或[来]者是张老吉他，会用[自]人们的姓氏去做包装[Z]，但是很多人可能不[B]感兴趣，但有的人也[L]会特别感兴趣，感觉[O]特别的有意思。

品牌定位，主要是通过了解消费者的认知（而非需求），提出与竞争者不同的主张的一种市场营销策略。具体而言，品牌定位是将消费者的心智进行全面研究--研究消费者对产品、红色王老吉、竞争对手的认知、优劣势等等。又因为消费者的认知几乎不可改变，所以品牌定位只能顺应消费者的认知而不能与之冲突。

王老吉的人在后期有需要的时候都会想要去买一些，跟自己的姓氏有关的。产品所以后续的话这种营销方式会产生比较好的效果。

茶友须知:普洱茶史无前例的四大事件营销

而造势营销，如龙润普洱健康方便茶的上市，是在普洱茶市场低迷时，企业主动创造的事件。2008年，龙润茶业集团通过在昆明大规模免费发放方便茶，成功吸引了消费者和业内的关注，尽管这个案例规模较小，但展示了创新产品形态以贴近普通消费者的重要性。

普洱茶事件营销之四[G]：奥运普洱：续：普[文]洱茶事件营销之三：[章]思茅更名为普洱市：普洱茶事件营销之[来]二：我的长征，普洱[自]茶事件营销之一：马[Z]帮进京。2008年[B]，奥运会第一次在中[L]国举办。奥运会是一[O]个巨大的商业舞台，[G]各种产品围绕奥运会[文]展开激烈的争夺。

除了普洱茶事件营销[章]之四：奥运普洱：普[来]洱茶事件营销之三：[自]普洱改市续：普洱茶[Z]事件营销之二：我的[B]长征，普洱茶事件营[L]销之一：马帮进京。[O]等营销事件以外，普[G]洱茶的红火之路上，[文]还有很多经典的事件[章]营销案例。例如普洱[来]茶的拍卖事件、开光[自]事件和银行事件。以[Z]上的种种事件，本质[B]上都是营销推广的方[L]式。

普洱茶事件营销之三[O]：普洱改市续：普洱茶事件营销[G]之二：我的长征，普[文]洱茶事件营销之一：[章]马帮进京。2005[来]年8月，云南省思茅[自]市政府将更名请示报[Z]省人民政府审核，省[B]政府于2006年4[L]月初将思茅市更名普[O]洱市的请示转报国务[G]院审批。

谣言一：熟茶加工不卫生，含有毒的黄曲霉早些年，由于熟茶发酵技术的不成熟和保密性，部分参观者对发酵过程的印象不佳。实际上，现代熟茶发酵工艺已大大改进，从传统渥堆到离地发酵，确保了卫生安全。即使在2012年有发现黄曲霉的事件，但事后证明是样品污染，正常生产的熟茶并不含黄曲霉素。

王老吉是怎样进行市场细分和开展市场营销活动

1、消费者行为细分：王老吉根据消费者各自所需以及影响行购买的因素进行对消费者行为的细分比如夏日炎炎的时候，王老吉就会更加畅销。消费者人口细分：它根据不同的年龄阶段，不同人的兴趣爱好来对此进行细分，来了解王老吉自己本身对不同阶段人群所形成的作用概念。

2、至此，王老吉已[文]经清楚了自己的市场[章]营销策略。

3、明确红罐王老吉的核心价值[来]，并与竞争对手区别[自]开来。通过研究红罐[Z]王老吉、竞争者传播[B]的信息，细分市场中[L]参与竞争，来实现。[O]现实难题表现二：红[G]罐王老吉无法走出广[文]东、浙南。通过调查[章]与了解消费者的需求[来]来实现。现实难题表[自]现三：推广概念模糊[Z]。通过宣传概念的转[B]移，突破凉茶概念的[L]地域局限来实现。

4、市场营销战略定[O]位2002年年底，[G]加多宝找到成美营销[文]顾问公司(以下简称[章]“成美”)，初衷是[来]想为红罐王老吉拍一[自]条以赞助奥运会为主[Z]题的广告片，要以“[B]体育、健康”的口号[L]来进行宣传，以期推[O]动销售。

5、王老吉需要向多元化发展，需要更多元素丰富它所代表的饮品文化，让它更富有感情色彩，单一，是它目前最大的缺点。建议参考可口可乐，同样是由一支饮料领军，到现在为止，可口可乐的饮品文化已经走向多元，营销方式因此更为丰富，占据的市场份额也就更多。

王老吉的如何媒体营销

1、新闻营销新闻营销是借助新闻的报道，创造最佳的传播效能。网络媒体的性价比相对传统媒体来说，在效果上更显著。通过润物细无声的宣传，能在较短的时间内提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。

2、要把王老吉的货[G]架端空，就凭这人气[文]就可以预见销量了。[章]快速响应和快速决策[来]反映了加多宝管理上[自]难得的一面，但是网[Z]络推手自爆内幕也同[B]时反映出他的管理失[L]误。总起来说，王老[O]吉营销是近几年难得[G]的亮点，比抢央视标[文]王高明、有效、省钱[章]，让人喜欢不让人烦[来]，这是做品牌的高境[自]界。企业高效的决策[Z]也让人佩服。

3、狭窄市场转向广普市场。王老吉的定位从最初的餐馆顾客，开始转向家庭、户外、办公室、网吧、酒吧，力图告诉顾客，它是一种广普饮料；再者，其适宜的范围，也从最先的“饮食上火转向了熬夜上火、季节变化、区域气候导致上火等方面。事件营销。

慈善营销的案例分析

可以说，家乐福此次慈善营销是抓住了“第一个参与”这个创意病毒，通过早期接受者如媒体的记者、支持家乐福的消费者、政府代表等即时的传播出来，使消费者接受了家乐福是支持中国社会公益的国际企业，通过网络上网民的口耳相传使更多的人接受这一点，最终使家乐福的“藏独门”危机得以平息化解。

红牛会长迪特里希·马特希斯（DietrichMateschitz）出生于奥地利，是一位企业家和慈善家。他曾在美国工作多年，期间发现了一种名为“克拉吉特”（KratingDaeng）的泰国能量饮料，受到了极大的启发。于是，他与泰国企业家创立了红牛公司，并将该泰国能量饮料进行改良，推出了全新的红牛能量饮料。